在今年的进博会上，耐克的「胜利女神」雕塑格外醒目。
这座由管道堆砌而成的艺术作品上，镌刻着12.88、9.83等与中国体育相关的里程碑数字。这是耐克胜利DNA的体现，也隐喻着品牌对于「突破」的永恒追求。
距CEO贺雁峰（Elliot Hill）所提出的Win Now计划已近一年。耐克正在收复失地的一场场战役中，用实际行动回应外界的质疑。在「时间」这一不可逆的物理常量面前，耐克选择不断加速，以更快的配速奔向「胜利」。
对于正在「回归」的耐克而言，关键在于以最短的周期拿出尽可能多的令人眼前一亮的产品。也正因为如此，刚刚在10月23日公布的最新创新Air Milano夹克，以及旗下基于神经科学的鞋类产品——Mind 001拖鞋与Mind 002运动鞋，仅在两周后便出现在了进博会的现场。
展开剩余90%此外，包括跑步、户外、篮球等一系列的创新成果，同样借此契机集中亮相。通过一系列的品牌叙事，耐克向外界传递一个信号：品牌创新正在换挡提速。
排队体验Nike Mind黑科技，成了今年进博会耐克展台的必打卡项目。
即便已经在此前的媒体报道中了解到了这项科技及产品，但亲自看到并体验其创新性时，依然超出了我们对于一双运动鞋的认知。当双脚踩进Mind 002后，这双鞋似乎在与你交流，让你感知到不同地面、材质对足底的细微区别。
耐克首席科学官Matthew Nurse博士在进博会的现场，始终穿着这双鞋向来访者演示其独特之处。鞋底22个独立的泡沫节点，每一个都能像微型活塞般独立运动，将地面信息精准传递至足部神经末梢。「这是我们第一款以改变大脑为目标，而不仅仅是改变身体的鞋。」
这一创新产品的源头，要追溯到二十年前的Nike Free项目。Matthew回忆道，一位田径教练让运动员在草地上赤脚训练的场景，激发了团队的灵感。虽然Nike Free成功实现了「赤足般的运动」，但团队始终留有遗憾——运动员依然无法真正感受草地。这个遗憾，就像一颗种子，在耐克的创新土壤中默默生长了十年之久。
直到大约十年前，这颗种子开始发芽。团队重新探索感官反馈的领域，却面临着前所未有的挑战。如何提供恰到好处的感官刺激？既不能太过强烈，也不能微不可察；既要能量化其效果，又要找到可行的制造方法。这些问题像一座座大山，在制造困难的同时，同样给了这些运动科学极客攀登的激情。
Matthew告诉氪体，在长达数年的开发过程中，运动员的反馈始终是产品迭代的指南针。Mind鞋底微触点的设计灵感源自神经科学实验，能够激活足底神经与大脑反馈环路，帮助运动员快速进入专注状态。
他分享了一个令人信服的数据：团队邀请了数千名运动员参与测试，累计反馈时长达数万小时，最终的科研数据证明穿着Nike Mind的运动员在专注与恢复力上能够提升12%-15%。
当然，我们在此前关于运动品牌创新的文章中，曾讨论过创新科技的持续生命力，一定是基于广大用户的真实需求的。那么对于这一科技而言，应用场景能否适用于「我们」呢？
此前，《中国跑者跑鞋使用年度报告》中显示超过80%的跑者希望通过跑步进行情绪的调整以及专注力的提升。因此，Nike Mind所带来的感知、注意力与感觉反馈，的确能够帮助每一个普通运动爱好者。
Matthew透露，写进品牌DNA的创新理念，正在发生转变，而Nike Mind的应用，正是这一转变的具象体现。过去45年，耐克主要专注于人体运动规律的研究，而现在，则开始向大脑领域探索。据悉，耐克为此成立了「心智科学部门」，整合神经科学、生物力学与材料工程，深入理解产品对神经系统和大脑的影响。
站在进博会的聚光灯下，Nike Mind代表的不仅是技术突破，更是耐克对运动本质的重新思考。从关注身体表现到重视心理感受，从提升运动效能到优化运动体验，耐克正在开启一个全新的创新维度。
当下，Matthew将Nike Mind的创新成果定义为Chapter 1。在他看来，这仅仅是个开始，耐克创新的Next chapter将延伸至皮肤、关节、听觉、嗅觉等更多感官维度。如他所说，「创新没有终点线」。而耐克当下进行的创新活动，正在为这个行业打开新的想象力，也给行业竞争者一种「原来运动鞋还能这么做」的顿悟感。
作为运动研究实验室的掌舵人，Matthew Nurse在耐克工作近23年，他认为好奇心，是驱动耐克创新的核心燃料。
「要成为杰出的创新者，必须怀有永不满足的好奇心。」Matthew在进博会群访中强调，这份好奇心不会随时间消退——每当解决一个课题，新的机遇便随之浮现。
这种精神在展台上得到了具象化。除了Nike Mind，耐克还集中展示了多项全新产品与科技。它们看似独立，却共享着同一套方法论和人才体系，构成了耐克创新的生态。
其中，作为耐克ACG在户外领域的最新创新，Nike Air Milano夹克隐藏着耐克在服装领域的颠覆性思考。
这件应用了A.I.R.科技的户外夹克，解决了户外运动中长期存在的体温调节痛点，通过对Nike Air科技的重新解构，创造出可调节的充气系统。据了解，用户只需按需求调整服装内的充气量，就能实时控制体感温度。
这一创意的诞生并非偶然，它源自ACG对户外运动人群行为模式的长期观察——在多变的环境中，传统多层次穿着方式既笨重又低效。基于这一痛点，包括材料科学家、生理学专家和产品设计师在内的各个部门共同协作，最终找到了将充气技术与服装结合的解决方案。
而比起Air Milano夹克的巧妙设计，更值得关注的，是这样的产品让人再次看到耐克天马行空的创意能力，耐克不仅重新定义了一种运动服装形态的可能性，更向外界展示了一个关键信号：耐克不仅拥有敢想的能力和魄力，更敢于将其转化为可规模化的现实。当越来越多的行业企业陷入股价与财报数字的挣扎中，耐克拾起的是当下这个领域里最宝贵的「勇气」。
Nike ACG Lava Loft羽绒外套则是另一个在展台中容易被忽略的关键点，这件仅重283克的外套填充了700蓬羽绒，展现了耐克在材料科学上的创新，其能让越野跑者在高强度运动时获得充足的透气性，也能在气温骤降或休息时提供温暖舒适的环境。
在进博会上首次揭露面纱的Lava Loft，是耐克科研能力的缩影。据悉，研发团队在耐克运动研究实验室中使用了精密到细胞级别的Atlas身体映射图系统，以此定位越野跑者所需的保暖与排湿区域，再依据这一参考数据，规划出每种材料在夹克中的分布位置与结构。
在此基础上，ACG团队与跑步团队又对夹克的各种原型进行了数百小时实测，以此精确校准Nike AeroLoft的打孔位置。这些打孔的孔径从0.7毫米到2厘米不等，满足了越野跑者对透气性与保暖性兼得的需求。
身处进博会现场，可以感受到耐克似乎想在这个1000平米的空间里，向前来的每一个人全力展示其对于创新的意愿和能力。而当我们把这些看似独立的产品、科技拼凑在一起，一个清晰的图景便能浮现出来。
耐克的创新不仅仅是单个产品的突破，更是一套科学的、完整的生态系统在发挥作用。从前沿科技研究到制造工艺突破，从运动员深度参与到本地化创新落地，这个系统在耐克内部，正在以多线程并进的方式，悄然定义着未来运动用品的可能性边界。
在Win Now计划下重新回归创新和运动本身的耐克，已经从过去几年的困局中走出，完成转型了吗？
恐怕还并没有，耐克还在为一个更加强劲的反弹积蓄力量。这个时间点或许是米兰冬奥会、或许是2026年的美加墨世界杯。但无论是哪个赛事节点，这只是一个或早或晚的时间问题。
这也是我们为何定义耐克仍在换挡加速，而非极速狂奔的原因。众所周知，创新需要巨大的投入，以及时间不短的孵化周期。当贺雁峰带领的管理团队决定公司将大量资源投向类似Nike Mind这类前瞻创新时，一个现实问题浮现：当下的市场表现能否支撑未来的野心？
这个问题的答案，是肯定的。
积极的信号在耐克最擅长的跑步业务中出现。随着Pegasus，Vemero和Structure的新跑鞋矩阵的重建，以及与菲斯·基普耶贡共同发起的「破4」挑战后，耐克向外界证明的是自身在跑步创新领域的高度和速度。
2026财年第一季度，耐克全球跑步品类营收实现20%的同比增长，成为驱动集团业绩回暖的核心引擎。这其中，Vomero 18在上市后90天内销售额突破1亿美元，证明了创新产品对跑步核心用户的强大吸引力。
更积极的信号来自资本市场——RBC Capital因观察到跑步产品线的显著改善和积极的渠道反馈，将耐克评级上调至「跑赢大盘」。可以说耐克通过一系列的创新产品，正在一步步地赢回眼下正在发生的战役。
当然，这对于耐克而言，并不足够。用创新来制定规则，来开辟出一片全新的战场，是耐克对于未来的未雨绸缪。
要知道，在Win Now计划下重新聚焦创新的耐克，其真正的野心远不止于当下的市场表现。当行业还在关注气垫厚度、材料回弹率时，耐克已经将创新的战场延伸至神经科学和仿生科技的全新领域。这种从「产品创新」到「理念创新」的跃迁，正是耐克作为行业领导者展现出的独特能力。
在此前造访位于波特兰的耐克全球总部（现已更为名菲尔·奈特园区）时，我们曾近距离体验了与Nike Mind同时揭晓的Amplify项目。这个耐克全球首款为跑步与行走设计的功能性动力鞋系统，在过去数年时间里，只是位于勒布朗·詹姆斯大楼耐克运动创新实验室里无数创新项目中的一个。
如果你亲自造访那里，看到了宛若好莱坞科幻大片的科研空间后，那么耐克的创新团队把怎样的颠覆性科技摆在你面前，你都不会过于吃惊。在过去的半个多世纪里，耐克就是依靠这样不断的换挡加速，成为行业第一，并持续领跑。
1978年首次应用Nike Air的Nike Tailwind，让气垫科技成为运动鞋的一部分；2012年Flyknit技术的应用，重新定义了运动鞋面制造产业；在2017年Vaporfly 4%首次在跑鞋上加入碳板科技后，全球跑鞋市场彻底进入「碳板时代」。
可以看到，这种永远比别人多想三步棋的布局意义，不仅在于打造几款惊艳的产品，更在于构建面向未来的技术壁垒。如今的Nike Mind，Project Amplify所代表的新一代创新，很可能在未来十年内重塑整个行业的竞争格局。这就是耐克的「换挡加速」——在巩固现有市场地位的同时，提前在下一个创新周期布下关键棋子。
从进博会的展台到波特兰的运动创新实验室，耐克正在证明：行业领导者不仅要赢得当下的市场竞争，更要有定义未来的勇气与行动。
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